Así ha cambiado el papel de la mujer en la compra de un auto

Actualmente, 80% de las decisiones de compra de un auto son influenciadas por una mujer

Uno de los cambios más drásticos en el camino a la equidad de género ha sido sin duda en la industria automotriz. Hoy en día es lo más común ver a las mujeres decidir qué auto comprar, pagarlo y ponerse al volante.

Además, según diversos estudios, actualmente las mujeres influyen en 80% del total de las compras de autos, lo que nos da una idea del papel que representan en este mercado. 

Sin embargo no siempre fue así pues antes, ellas jugaban un papel secundario y eran los hombres quienes un día llegaban y sorprendían a la familia con un nuevo auto para la familia y en casos en los que ella conducía, era también el hombre el que decidía qué auto comprar, de qué color y con qué equipamiento.

La guerra que cambió todo

Pero, con la llegada de la Segunda Guerra Mundial, muchos hombres tuvieron que acudir al llamado militar para defender a su país, por lo que la economía mundial quedó prácticamente al mando de las mujeres, quienes tuvieron que salir a trabajar para mantener a sus familias.

La incursión de las féminas en el mundo laboral las orilló a tomar todo tipo de decisiones; ya no sólo pensar en qué comida hacer o cómo educar a los hijos; la situación las llevó a tomar las riendas y actuar en temas de reparación del hogar, administración de gastos y por supuesto, las compras para la familia, lo que incluyó por supuesto, la elección del auto familiar.

Inicialmente se enfocaban en un vehículo amplio, cómodo y seguro para ir y venir con sus hijos aunque también apuntaban a colores de moda y poco a poco fueron guiando cambios en toda la industria.

A esto hay que agregar la incursión de las mujeres en el automovilismo como María Teresa de Filippis que fue la primera en correr la Fórmula 1 o Michele Mouton que fue la primera mujer en ganar una prueba del Mundial de Rallies, hitos que sin duda llevaron a que más y más féminas se animaran a ponerse detrás del volante.

La incursión de las mujeres en el mundo laboral las llevó a tomar todo tipo de decisiones, incluyendo la compra de autos

Ahora, ellas mandan

Con el paso de los años, la llegada de las mujeres a puestos ejecutivos de alto nivel y la lucha por la equidad hizo que su influencia en el mundo automotriz tuviera más poder y ya no sólo buscan un auto familiar si no uno que les de una imagen poderosa y claro, con mucho estilo.

De acuerdo con un estudio realizado por la empresa de alquiler Sixt, actualmente 83% de las decisiones de compra de auto recaen en las mujeres, además de que lideran la compra de autos usados y 36% es quien lleva a cabo la compra, lo que representa un gasto de alrededor de 200 mil millones de dólares al año por conceptos de compra de auto y los respectivos gastos como combustible, mantenimiento, accesorios y seguro.

Además, en un tercio de todos los autos comprados por hombres, ellos fueron acompañados por su esposa, madre, hija o novia, a quienes se les consultó sobre el auto a elegir.

Cabe resaltar que anteriormente, ellas se preocupaban por la seguridad y el diseño pero ahora también se enfocan en la practicidad, economía y por supuesto, tecnología, aunque su decisión se basa según la etapa de la vida en la que se encuentren y a medida que crece la familia crece también el auto.

En su mayoría, las mujeres gustan de SUV o sedanes que resaltan por altos niveles de seguridad y eficiencia, con diseños mucho más estilizados y líneas suaves y colores claros, siendo los más populares el blanco, plata, champagne, beige o azul.

Debido a esto, cada vez son más fabricantes de autos los que ponen a mujeres en puestos de alto nivel, con el fin de que tengan una mejor conexión y satisfagan los gustos y necesidades de la mayor cantidad de compradoras.

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