Mercedes-Benz y BMW no estarán en el Auto Show de Nueva York 2020

Mercedes-Benz y BMW se bajan del barco y no estarán en el Auto Show de Nueva York 2020, uno de los más importantes del año

No es un secreto que la popularidad de los Auto Shows va en picada, debido a que varios fabricantes consideran que su participación en esta clase de eventos no es demasiado rentable. Este año se registraron ausencias importantes en los principales foros alrededor del mundo, una tendencia que se haría más profunda durante el 2020. Prueba de ello, Mercedes-Benz y BMW acaban de cancelar su asistencia al Auto Show de Nueva York.

Mercedes-Benz cambia la estrategia

El evento que se llevaría a cabo en la ciudad de la Gran Manzana pierde protagonismo con la partida de 2 gigantes de la industria. Ambas compañías figuran como referentes dentro del segmento de los autos de lujo, por lo que su salida de la lista de expositores causa desilusión. Si bien los directivos de BMW no dieron a conocer sus razones, Mercedes-Benz no tuvo problema en revelar las causas de su ausencia.

En sus declaraciones, la marca dio a entender que no se trata de un caso de excepción, sino que dejará de formar parte de los Auto Shows de manera más recurrente. Todo apunta a que la compañía le ha dado completamente la espalda a esta clase de eventos, los cuales siguen siendo del gusto de los amantes del motor.

“[Mercedes-Benz] apostará por utilizar nuevos métodos de marketing más innovadores para la presentación de sus nuevos productos, en lugar de continuar con su participación en los Auto Shows”, explicó una fuente cercana a la empresa.

El fabricante alemán se bajó por primera vez de un evento de esta magnitud y abrió una incógnita sobre lo que sucederá con otras grandes exposiciones en territorio norteamericano. Posiblemente, este anuncio venga acompañado de su ausencia en el Auto Show de Detroit y el de Los Ángeles. El fin de la década sería el momento elegido para un cambio en su estrategia de mercadotecnia, decantándose por el enfoque que aplican otros fabricantes.

En una entrevista, el presidente del Auto Show de Nueva York, Mark Scheinberg, manifestó su esperanza de que la salida de la compañía sea algo temporal. En pocas palabras, confía en tener a la marca de vuelta para la siguiente edición.

“No sabemos cuáles son sus planes a largo plazo. Las marcas cambian sus estrategias de comercialización. Esperemos que, el año que viene, tengamos noticias suyas”, comentó.

Los fabricantes consideran que no resulta rentable formar parte de estos grandes eventos

BMW no da explicaciones

BMW se limitó a confirmar su cancelación para la cita en Nueva York y poco más. La compañía de Múnich no salió a dar explicaciones, pero la lógica indica que responde a motivos similares a los de Mercedes-Benz.

Además, sobresalen sus esfuerzos para celebrar eventos donde los usuarios prueban varios de sus modelos. A su parecer, el contacto directo de los clientes potenciales con los vehículos se traduce en mayores decisiones de compra que las conseguidas por la exhibición de sus creaciones en los Auto Shows.

Un portavoz de BMW dio una explicación que confirma los temores de los organizadores de estos eventos automotrices. Reveló que, a partir de ahora, la marca apostará por invertir en exposiciones pequeñas de contacto directo en lugar de “escaparates estáticos”.

Algunos especialistas consideran que tanto Mercedes-Benz como BMW regresarán en el corto o mediano plazo, ya que no pueden darse el lujo de no estar en una gala de dicha magnitud a la que asisten varios de sus rivales en diferentes mercados, tales como Audi y Lexus.

BMW apostará por celebrar eventos de contacto directo para impulsar las ventas

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