Las mujeres mandan en la compra de autos

01/03/2019   |   Leer en 4 minutos  |   Morante, L.
Las mujeres mandan en la compra de autos

Un estudio reveló que las mujeres representan más de la mitad de ventas de autos nuevos.

Las mujeres mandan en la compra de autos

Una investigación reveló que las mujeres representan 52% de las ventas de autos nuevos

Las mujeres tienen la última palabra. No es broma, al menos no en lo relacionado a la compra de autos nuevos.

De acuerdo a una investigación realizada por una plataforma de ventas en línea, las mujeres representan 52% de todas las compras de autos nuevos y 83% influye en la toma de decisiones al momento de comprar un auto, ya sea para ellas, para la pareja o la familia.

En cuanto al segmento de motocicletas, el estudio reveló que ellas representan 14% de las ventas de modelos nuevos, un número que poco a poco ha aumentado. En cuanto a México, la decisión de compra de motos por parte de las mujeres es un poco más lento pero poco a poco se marca más apertura a otros transportes por parte de las compradoras más jóvenes.

Pero las mujeres no sólo representan más de la mitad de compra de autos, a nivel mundial, el gasto anual es de aproximadamente 200 mil millones de dólares que incluyen tanto la compra del vehículo como los servicios de mantenimiento, además de gasolina, aromatizantes, lavado de auto y accesorios.

Las mujeres mandan en la compra de autos

A pesar del creciente número que representan en las ventas, 75% de las mujeres se siente desinformada y poco identificada con la publicidad

Cabe destacar que con el tiempo, la forma en que las mujeres eligen un auto nuevo ha cambiado y es que según una investigación de Sixt, empresa dedicada al alquiler de autos, antes se enfocaban más en el diseño, confort y seguridad, pero actualmente se interesan también por la practicidad, precio y rendimiento de combustible, por lo que en su mayoría prefieren modelos pequeños y versátiles.

Sin embargo, aunque representan una cifra alta de ventas para la industria automotriz, 75% de las mujeres no se sienten identificadas con las campañas publicitarias y se sienten desinformadas, a pesar de que son ellas quien hacen una investigación más exhaustiva en línea antes de tomar una decisión, comparadas con los hombres.

Como respuesta, los diversos fabricantes han empezado a poner más atención en las compradoras al reclutar mujeres en el equipo de diseño y mercadeo para trabajar en una visión de estilo y funciones que se adapten mejor a sus necesidades.

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